“海上丝绸之路旅游推广联盟”赴东南亚开展联合推广活动综述

参与摄影比赛赢得免费中国泛舟，赠送给精致的旅游刊物，现场销售与目的地咨询同时展开……7月21日至29日，国家旅游局的组织的“海上丝绸之路旅游推展联盟”先后回国泰国、马来西亚、印度尼西亚三国积极开展了牵头推展活动，活动主题具体，内容丰富，形式多样，的组织森严，获得了较好的预期效果。这是今年5月“海上丝绸之路旅游推展联盟”正式成立后的首秀。提振业界信心今年上半年，东南亚各国经济面对上行压力，货币对人民币汇率持续走低，东南亚传教士旅游意愿受到影响。

多达，上半年，泰国传教士旅游人数同比仅有快速增长3.7%，马来西亚、印度尼西亚分别同比上升4.6%、8.9%。为应付这一局面，国家旅游局精心组织谋划，发动“美丽中国——海上丝绸之路旅游带上”东南亚三国牵头推展活动。代表团一行先后在曼谷、吉隆坡、雅加达举行了业界说明会，们会销售接洽、现场咨询答案、抽奖等活动环环相扣，现场气氛冷淡。

中国派驻三国大使馆代表、三国旅游部门负责人、主要旅游批发商、航空公司、主流媒体代表争相应邀参加。国家旅游局还在三国公布《入境中国旅游意向网络调查报告》，提升东南亚业界、旅行商销售中国旅游产品的针对性和积极性。泰国旅行社协会会长李朝文感叹地说道：“这是中国国家旅游局近年来在泰国首次的组织的大规模推展活动，泰国旅游界仍然盼望盼望着这一天的来临。

”“活动反响冷淡，在曼谷、吉隆坡分别有200多人参加，另有250余人参加了雅加达宣传活动。”国家旅游局旅游增进与国际合作司涉及负责人说道，“泰国、马来西亚、印度尼西亚旅游业界是销售中国旅游产品的主要力量，也是中国入境旅游的最重要客源市场。为竖立‘美丽中国’品牌，推展‘海丝’旅游资源，更有更加多东南亚国家和地区游客到中国旅游，此次旅游推展团除了牵线搭桥、接洽接入外，还大力登门拜访，谋求与当地旅游业界深化合作、不断扩大共识、互利互惠，向当地旅行商大力点评‘海丝’沿线特色旅游产品线路和优惠政策，并就提高服务、便捷游客会晤等问题普遍征询了各方意见和建议。”在吉隆坡时代广场举行的为期两天的中国旅游产品官营会上，20余家当地旅行商参予现场销售，当地民众争相前来咨询和采购，场面十分疯狂。

马来西亚华人旅游业公会主席陈三顺说道：“官营不会把宣传推展与产品销售之间的距离纳得更加将近，面对面的形式更加不利于买卖双方交流联络、创建信任。”据理解，此次代表团的一系列极具针对性、互动性的宣传推展活动，使得业界合作更加密切、产品销售更加接地气，很大提振了东南亚旅游同仁的组织传教士旅游的信心。推展“海丝”品牌此次牵头推展活动首次面向东南亚发售“海上丝绸之路旅游带上”主题概念，其间举行的业界说明会以“海丝”为主题，通过“海丝”宣传片、点评等，突显了“海丝”旅游资源和产品的独有魅力，使“海丝”品牌在当地深入人心。

在吉隆坡的推展活动中，代表团先后积极开展了中国旅游目的地点评、中国旅游产品销售及4场专业表演，并向旅行商赠阅、向现场民众出售马来文中国“海丝”旅游专刊，该刊以桂林渔夫为封面，十分引人注目。此外，“你眼中的美丽中国”摄影比赛则以当地人特有的视角展出中国魅力，描写中国故事，传送中国声音。中国派驻新加坡旅游办事处负责人说道：“这是我们在东南亚旅游宣传推展采行本土化方式的最重要尝试。”据理解，此次推展活动将本土化推展与“海丝”旅游品牌传播结合，聘用当地专业人士，分别用泰语、马来语和印尼语点评中国海丝旅游产品和线路，展出了“海丝”的历史沿革、特色产品和旅游线路，保证业界、媒体、游客听得明白、解读明了、接受度低。

牵头推展团各成员单位也是铆足了劲、拿走看家本领、大力展出本地“海丝”特色旅游资源。作为此次推展活动的表演联络单位，福建省旅游局的组织了15名专业演员随团访华。海南省旅游委也派遣演员出演。

演员们以“海上丝绸之路旅游”居多线，选曲演出了民歌、武术、器乐、舞蹈等节目，从有所不同角度展出“海上丝绸之路”的人文魅力，造就了现场气氛。国家旅游局旅游增进与国际合作司涉及负责人说道：“此次推展不断扩大了‘海丝’旅游产品在东南亚的知名度和影响力，为今后更进一步作好东南亚市场推广工作奠定了坚实基础。”耕耘旅华市场冰冻三尺，非一日之寒。东南亚市场形势的挽回，不有可能毕其功于一役，而是必须绵绵发力、终为功。

正是基于市场工作的清醒认识和精确做到，国家旅游局将稳固推展活动效益，更进一步缩放“海丝”旅游品牌效应。——利用下半年新加坡国际旅游展、马来西亚国际旅游展，之后以“海上丝绸之路”为主题宣传推展“美丽中国”国家旅游整体形象及“海丝”品牌;——8月至9月，的组织马来西亚摄制组传教士摄制“海丝旅游”专题节目，并在马来西亚、印尼、文莱及中东国家播出;——之后深入研究新马泰三国及印尼传教士游客意向调查报告，更加准确地区分市场推广目标群体，更佳地将目的地及产品推展与其行为习惯和消费习惯结合，有的放矢地对旅游设施和旅游服务明确提出改良建议。国家旅游局旅游增进与国际合作司负责人说道，以“海丝”居多线、国家局联合搭台、地方参予唱戏的牵头推展方式，引人注目了产品主体和营销主体，增强了三国旅游业界、媒体及潜在客源对中国旅游的注目和情感回响，提高了当地旅游业界销售中国旅游产品的信心，将超过较好地巩固东南亚旅华市场的起到。

本文来源：bob综合体育app入口-www.mdwkncl.com